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房企巨头纷纭去地产化把跨界玩出了花碧桂园竟然又回去种田了

2019/11/10 来源:宁国汽车网

导读

房企巨头纷纭去地产化,把跨界玩出了花,碧桂园居然又回去种田了细数房地产行业里那些善于跨界的一把好手,地产还能这么玩?房地产界真是一个

房企巨头纷纭去地产化,把跨界玩出了花,碧桂园居然又回去种田了

细数房地产行业里那些善于跨界的一把好手,地产还能这么玩?

房地产界真是一个奇怪的地方。

最近,房地产大佬们吃饱没事,开始揣摩怎样去地产化了。

这话听着多有意思,一个个靠房地产发家致富的企业,突然间说“要转型要升级”,这听着就跟“我对钱没有概念”似的。

不过,大佬们认真起来还是很可怕的。很多房地产巨头已经开始揣摩起副业了。

我们先来看一下各位房地产巨头的大佬们都有哪些兴趣爱好。

01 万科:我这名字起得真好

万科的董事长郁亮前段时间刚夸万科的名字起得好,叫万科团体而非万科地产。

一直以来,万科都挺酷爱跨界这件事。

早在2015年,万科就提出了“八爪鱼战略”,自此以后,万科“德智体美劳”全方位发展,多元化之路走得坚定而漂亮。

另外,万科打起组合拳来也是又准又狠,不像那个谁卖几瓶矿泉水还卖砸了,万科的多元化之路走得简直风生水起。

2016年,万科从美国黑石集团手中收购印力商业;2018年,万科从新加坡凯德手中吃下20个购物中心,并购新加坡物流巨头普洛斯;7月,又拿下英国太古的冷链物流。

现在万科旗下的产品,除我们熟习的万科物业。还有主攻公寓的泊寓、主攻商业的印力、物流园的万维、主攻旅游业的冰雪度假,还办过夏令营和学校,据说后期还会发展养老产业方向。

不得不说,万科在地产周边产品的多维度发展这方面,玩得还是挺好的。

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02 恒大:我就是不按常理出牌

恒大最著名的“周边”,应该非恒大足球队莫属。此外,恒大冰泉、恒大粮油、恒大健康都是恒大家族的著名成员。

不过,恒大玩起跨界来显得有些力不从心,除了恒大足球队有冲出亚洲之势,其它的产品命运都比较唏嘘。

比如恒大冰泉,当年出现得有多壮烈,离场时就有多惨烈。

2013年,恒大冰泉首次出现在大众视野中,它的背后,是怒砸13亿的许主席。

但是,你拿着13亿往水里砸,按道理能听个响。只是到了恒大冰泉这里,就像砸进了棉花里。

听说当年恒大冰泉的销量之惨烈,许主席亲身操刀补救也难有起色。但是效果还是有的,没被矿泉水行业记入史册,但是成为了营销行业的典型教材。

广告语一年换了9次,哪个品牌敢这么改?

在恒大冰泉出生三年后,恒大以18个亿的价格把恒大冰泉卖给了深圳比亚迪的一家汽车经销商。

一样在快消品队列站着的恒大粮油也难捱这一刀,一样在2016年被恒大甩了出去。

但是恒大跨界的脚步还在继续。

近期,恒大又收购了FF的部份股份,这意味着,恒大也要进军汽车市场了。

这件事,网上有个评论很有意思:

恒大花了点小钱,喜提贾跃亭的梦想。

房企巨头纷纭去地产化把跨界玩出了花碧桂园竟然又回去种田了

03 碧桂园:40年前种田,40年后我还要种田

杨国强是农民出身,这件事很多人都知道。

所以,碧桂园会去鼓捣农业,也不奇怪。

碧桂园准备与袁隆平及开研资本有限公司合作,共同推动第三代杂交水稻的研究和推行。

光有大米吃还不能满足杨国强的农业梦,2006年,碧桂园创办了零售品牌“凤凰优选”,进军社区零售业。

另外,最近有消息传出,碧桂园开始招聘养猪专家,看来是要向养猪巨头丁三石看齐。

有人笑称说,碧桂园这是要霸占人、动物、植物三界。

碧桂园这界跨得,可以说是很接地气了。

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04 保利:我是个文艺人

保利的背景就不多说了,如果家里有当兵的老人,可以脑补一下,保利大概也是这么一个严肃老干部的画风。

事实上,保利的老干部形象也渗透在其产品中,保利走的是豪放又呆板的企业路线,如果你去看过保利的房子,应当能感受到产品中藏着的古典高尚气息,大部分产品也做得比较传统经典。

就像大爷们退休后都爱看报喝茶遛鸟一样,保利的业余爱好也十分文艺。

保利旗下有一个专门做文化的公司,有空打理一下剧院,搞搞拍卖,投资一下影城,开开书店,颇有点超然尘世外的艺术家特质。

光酷爱还不行,要实践,时间才能出真知。所以你们会发现,保利楼盘无论从宣扬到线下活动,都是满满的文艺范。

除弄艺术,保利在对儿童与老人的关怀上也走在了行业前列。保利近期跟太平保险合作,共同布局养老健康产业。

忙着往地产圈里跳的行业大佬

钱钟书有一句话说得很有意思:围墙里的人想出来,围墙外的人想进去。

房地产市场也是这么个情况。

地产圈的大佬们喊着“去地产化”的同时,其他行业的巨头们坐不住了,大蛋糕你们不吃我们吃。霎时间,那些我们熟习的品牌,都卖起了房子。

05 格力:

董小姐历来不是一个没有故事的女同学。

格力在电器产品的升级转型方面特别喜欢跨界,从手机到冰箱再到新能源汽车,你都能见到格力的身影。

目前格力地产只在三个城市插上了小旗子,分别是珠海、上海与重庆。

不过,格力地产跟格力电器只是同属格力团体,跟董小姐没有半毛钱关系,而且目前格力地产已从格力集团剥离。不过格力团体旗下还存在一个格力置业,主攻海岛旅游。

不知道分家以后,格力地产的项目还会不会用格力电器的产品。

06 美的:

无独有偶,除格力,电器界的另外一名大佬美的,也把脚伸进了地产圈。

或许是杨主席给提供了一个很好的榜样,一样是顺德出身的美的,在顺德成立了自己的地产总部,在佛山迈出了自己的第一步。

相对格力,美的的业务范围还要更广一些,除广东,江苏、湖南、辽宁、河北等城市都分布有项目。

秉承着肥水不流外人田这1理念,美的置业的项目,听说标配均带有美的电器。

另外,美的置业的营销手段也是另辟蹊径,听说美的的项目销售不招美女,只招大妈。务实勤劳的大妈们,在每天晚上姐妹们的广场舞集会中,不留余力地安利自家项目,宣扬效果比打广告还要好。

07 真工夫:

中国古语有云,衣食住行,吃饱了,就要开始琢磨住的事了。

真工夫就是一个最好的例子。

当你解决了中国人民的温饱问题,心系天下的真工夫也开始揣摩起了房地产。

真工夫的第一个房地产项目,位于南沙,主要产品是商场及公寓,目前已开售了。

不知道启航金港的业主,凭门卡去吃真工夫,有没有88折打。

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